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运动品牌格局之变行业大牌难再称雄-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:57:06 阅读: 来源:防火保温板厂家

在早已结束的第十二届全运会女排决赛中,上海女排姑娘们穿着李宁运动服登上了全运会的领奖台,随后又马上穿着李宁运动服奔赴巴塞罗那世锦赛的赛场上;而在李宁的上半年中报显示,则亏损1.84亿元。

同样的情形出现在几乎所有国产运动品牌厂商身上,安踏、361°、匹克、德尔惠、鸿星尔克、特步……他们的中报出现了不同程度的亏损。曾经耐克、阿迪达斯等国际一线品牌雄霸国内体育运动服装市场的格局不再来,国产品牌虽然前行艰难,但是仍在向前。

带着“买运动服饰更倾向于国产品牌还是外国品牌”这一问题,笔者走访了北京几所初高中和大学院校。在此次调查中,十余名学生中半数以上表示“在乎品牌,但不太在乎是国内还是国外的。”六到七成学生表示“质量重于潮流,价格重于款式,品牌什么的倒在其次。”两到三成的同学表示“在价格相差无几的情况下,优先选择国外品牌。”仅有一名学生表示“在条件允许的情况下,只考虑国外品牌。”

笔者在调查这些学生的品牌意识之余,又调查了他们的实际购买情况。在这十余名学生中大多数都只拥有一两件国外品牌,而常用的运动鞋及运动服几乎都为国内品牌。“质量差不多,要追求国外品牌最新的流行款,又有些吃力。”一名同学表示道。“国内品牌有专门的折扣店,而国外品牌尤其是新品几乎没什么折扣,而且没有国内品牌的网店便捷。”的确,国外品牌的价格是一方面,但更重要的是销售渠道的便捷。在国内品牌中,几乎所有的品牌都有自己的网络销售渠道。时下越来越多的年轻人成为网购的拥趸,而运动用品行业的主要消费群体几乎都在其中。很多年轻人都喜欢在品牌实体店中试好了自己心仪的款式,然后在网络上购买。这一销售模式则更适合于国产运动品牌,而国外一些运动品牌虽然网络销售也很发达,但受地域和销售网络所限,很难将实体店的流行款和网络的最新款相契合。

考虑到时下女性对运动休闲品牌的接受度有所提高,笔者又在该高校采访了部分女生。通过调查发现,女性消费者更加注重舒适与款式,国际知名品牌与国内一线品牌如耐克、李宁它们引以为傲的“专业性能”似乎并无多大的吸引力,而国内一些如361°、星尔克、特步等品牌旗下的休闲主打系列更受女性消费者青睐。“一般看着喜欢穿着舒服就行了,毕竟我们一般不做那些运动(指足球、篮球)。”一名女同学表示,而其他同学也纷纷表示赞同。而在品牌推广上,国内外运动品牌似乎都做得不够,尽管几乎各大运动品牌都推出过女性服饰产品,但其营销手段几乎都是照搬的男性市场,只不过将代言的男性知名人物换成了女性。在女性运动服饰方面,品牌效应似乎作用有限,价格款式和舒适度更能成为决策点。

如果说单一消费群体意见有失偏颇,那么在专柜的销售者眼里又是什么情况呢?笔者随后又以消费者的身份来到某安踏专卖店进行了走访。“如果是想购买运动鞋,而且以实用为主的话,推荐这几款价位在300元上下的。”专卖店的店员向笔者表示,“销售的最好的也是价格在200至400元之间的,而这个价位在一些国外品牌运动专卖店中是很难买到相类似的产品的。”“以前,人们不认可国内运动品牌主要是质量问题,但现在这个问题不存在了。”店员同时还表示:不仅质量不用担心,售后服务也是绝对一流的。笔者又来到另一国外体育品牌专卖店,该店店员坦言“竞争压力大了很多,以前一条街上有一家本品牌体育专卖店,其他品牌就难以立足。现在,不到一百米的街上就有3家,不论是打价格战,还是做时尚文章,竞争压力都很大。”

与过去相比,不论是消费者还是销售者都对国产品牌的接受度有了长足的提高。以往国产运动品牌的的诸多弊病都已一一得到改善,在当时,国内体育用品行业大多具有产品技术含量低、企业生产力不足、销售理念陈旧等问题。在质量上,国产运动品牌的进步有目共睹,以往国产体育产品所面临的三大质量难题——开胶、断底、易破损被国内企业以十年时间一一攻克。以前国内的体育比赛,尤其像足球、篮球、羽毛球等对体育装备磨损较大、对器材质量要求较高的项目,几乎清一色用的是国际运动品牌。个别国内运动品牌甚至有对比赛进行产品赞助而因质量问题被拒的传闻。而现在,据不完全统计,全国各类体育相关企业近90%都曾涉及体育比赛的赞助。除体育类赞助外,很多体育用品企业对科研项目关注度也很高。如在2005年安踏公司成立科学研究室,2006年鸿星尔克与中国科学院下属单位合作研发新材料,匹克公司更是在2005年就成为了中国航天事业的合作伙伴。这一切都昭示着国产运动品牌质量的过硬,实力的增强。

在产品特色方面,国产各大品牌也是各有所重;特步品牌一直与“步”结缘,国内各大田径赛事都少不了它的身影,尤其在国内近年来的马拉松赛事中,特步一直是最大的赞助商。特步旗下的跑鞋一直是业界的标杆。而匹克品牌与篮球运动的关系更是众所周知,去年更是成为了美国篮球德鲁联赛的主赞助商,在篮球运动相关装备方面堪称权威。

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