解析：从618电视混战，看行业洗牌大势

618大战正酣，电视行业掀起一场腥风血雨。

首先挑起这场战争的是乐视电视，本意是对40/43吋进行清场，未曾想到，小米却在55/65吋的新品进行降价上千元，此事逼得之前几天已经降价的夏普再度降价，紧接着，乐视又把55/65/70吋三款同时降价，这促使海信、创维、夏普再度同款降价，海信在40/43/50/55/65全部降价，夏普的55居然卖到3000元以下，康佳最后55卖到了2700元，向来不搞价格战的三星和飞利浦居然也跟盘大降价数千元，而本在边缘活动的暴风、微鲸直接全天被这群疯子爆打，已经很难在前三十看到它们的名字了…

说实话，电视行业的日子都不好过，电视价格战，势必会对那些依靠硬件盈利的电视厂商形成致命打击，加速这个行业的洗牌。

不过，大家也都明白，价格战并不是目的，无非是要借助618促销季提高自身品牌知名度，或者清理库存。事实上，618争不争第一意义也没那么大，比如在手机领域，OPPO、vivo、苹果从来不争电商节第一，反而是销量冠军利润冠军，品牌和电商节销售第一不是绝对的对等关系。

对某些厂商而言，也并不会在在意618是不是第一，毕竟完成清理库存的任务就大功告成了，再就是，电商节掺水的情况也是有的ISO标准内啮合齿轮泵资料。对于小米电视这种纯电商品牌(线下几乎无销量)来讲，损失的只是钱，而对于乐视和传统厂家，他们有自己的线下销售体系，这种血战在流血的同时，有可能在自已的体系中植入癌细胞，后者的伤害更致命。

不过从618也释放出了一个信号，如果乐视电视这种不依靠硬件营收的厂商，在非硬件营收实现了规模化以后，继续降低硬件价格，那么其他品牌生存空间将大幅降低，毕竟降价这件事之于传统电视厂商，只能支撑一时。

乐视电视却不同，硬件规模越大，大屏运营价值就越大，硬件降价的空间就会越大。

这是因为，乐视在硬件上降价了topsolid教育图纸，还可以通过大屏营销上补上附件资料。据了解，乐视大屏已经占到乐视80%终端广告收入份额，拥有300个以上的广告主，成为新车上市的必选平台。更重要的是，大屏广告收入的提升需要依赖于乐视终端数量的提升，换句话说，随着乐视终端的数量的提升，这将让大屏广告的收入水涨船高，大屏购物、大屏游戏等商业价值更将迎来全新局面。

不过从618选购看，用户更加倾向于拥有高性能、丰富的服务、体验好，价格又低的电视品牌，这也是正是乐视电视一直以来的发展路径。仔细观察，我们可以发现一个现象，在乐视电视的影响下，近期发布的智能电视新品也开始配置 Mstar 6A938处理器，业内开始注重性能的提升，但是，从整个行业看，传统电视厂商们在大屏运营上却起步太晚，大屏体验也很少被重视，与乐视电视差距太大，这或许会成为他们的死穴。

这就像当年苹果手机出现之后，带来了全新的互联网的玩法，但诺基亚却停留在过去辉煌历史中，错失了转型的时机，从而消失在江湖，历史是何其相似，智能电视领域明明已迎来全新的历史拐点，但依然有很多还未分清潮流的厂商过于乐观。

其实，乐视电视真的无意与谁为敌，只是因为模式使然，顺应用户的需求使然。经过一轮轮的比拼，也让我们看到，用户选择的一直都是能够提供好产品、好服务，和优质体验的厂商，在这方面，乐视电视一直走在前列。