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从双11到双12概念化激进营销该降温了-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:19:15 阅读: 来源:防火保温板厂家

从“双11”到“双12”:概念化激进营销该降温了

淘宝网发布的数据显示,“双11”后仅两天,全国各地在“双11”期间盲目下单的消费者已经转卖了超过40万件商品,部分冲动购物的所谓“剁手族”计划把“双12”作为商品售卖良机。

有媒体报道,二手货转卖成了部分网购平台今年“双12”活动的最大特色。在一家知名网购平台,开发者在用户历史所购商品后加设“转卖”键,对于确实不喜欢或过时的商品,可一键将其放到该平台二手市场上去,几秒钟即可完成整个转卖流程。

之所以出现大量在“双11”后不久就转卖商品的现象,很大程度上是由于在商家铺天盖地的广告轰炸之下,很多消费者受到广告渲染的“优惠特价”信息以及亲朋亢奋购物情绪的双重影响,产生了一种强烈的从众心理。在潜意识作用之下,很多消费者购买的商品并非自身急需,甚至毫无用处。随着活动结束大脑重归冷静,部分消费者自然会抱着减少不必要开销的心理,将部分冲动购置的商品转卖出去。

即使不考虑所购商品的必需性,仅从时间间隔上来看,“双12”距“双11”仅一个月,极易使潜在客户产生消费疲劳的感觉。长此以往,商家概念化营销的冲击力也会逐渐降温。

另外,从对物流体系的冲击来看,“双11”期间激增的下单量对物流公司的平稳运作也造成了负面影响。

对于快递企业而言,除了需要配送“双11”遗留的快件外,还要同时消化大促之后几天内产生的日常包裹。快递企业在“双11”之后,往往需要1~2周的时间进行消化,才能回归正常的配送节奏。由于激增的运货量,致使物流系统不堪重负,最终会影响消费者的购物体验,从而降低其对今后大促销活动的参与热情。在电商物流体系尚未与销售能力完全接轨的现实条件下,电商的概念化激进营销也该降降温了。

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