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安踏体育奥运战略营销活动正式展开-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:23:22 阅读: 来源:防火保温板厂家

中国领先的品牌体育用品企业──安踏体育用品有限公司宣布,为中国体育代表团精心打造的伦敦奥运领奖服已命名为「冠军龙服」,同时,安踏体育将会在伦敦奥运举行期间,与中国奥委会和国际奥委会携手合作,共同进行奥运营销,并在宝洁和麦当劳的终端及媒体平台展示「冠军龙服」,让中国各地都能感染伦敦奥运炽热的气氛。

于北京举行的第30届中国国际体育用品博览会(「体博会」)上,国家体育总局局长助理晓敏与安踏体育主席兼首席执行官丁世忠、奥运金牌得主许海峰和郭晶晶一同出席「冠军龙服」隆重的揭幕仪式,同时标志着安踏体育的奥运战略及营销活动正式展开。

「冠军龙服」— 安踏携手中国体育代表团龙征伦敦

安踏体育为中国体育代表团设计的伦敦奥运领奖服以龙为主题,龙不但是中国传统文化,更是一种民族荣誉的象征,因此中国人对龙有特殊情怀。安踏希望透过中国体育代表团穿着的「冠军龙服」,把中国长远悠久的传统文化传播到世界各地,以展示中国博大精深的文化魅力。「冠军龙服」由12人组成的专业设计团队,经历一年多的时间设计而成,期间共产生27个设计稿及多达150多次的设计修改。一件领奖服从面料到制成品需要约20多天的制作时间。「冠军龙服」将在6月底7月初正式与公众见面。

领奖服采用先进高端科技,面料有良好的防水透湿功能,能有效抵抗雨水,非常适合奥运期间伦敦当地天气。同时,面料以水蒸汽的形式把人体汗液透过面料传到体外蒸发,为运动员时刻保持干爽和温暖。此外,领奖服运用了激光冲孔技术,有效排出多余热量和水汽,优秀的透气功能使运动员穿着时更舒适。此外,激光冲孔技术能令领奖服的边缘更光滑,整体更平整、美观,并极具设计感。

此外,安踏体育向来重视环保,并以建设绿色中国为己任,通过公司公司设计团队努力不懈的精神,「冠军龙服」采用低碳、可降解的先进环保面料,将美感与环保概念合而为一,不仅体现出安踏体育强劲的科技研发能力,更充分发挥安踏品牌「永不止步」的创新精神。

多元化宣传策略,巩固品牌差异化

安踏体育将与宝洁及麦当劳跨界合作,在其终端及媒体平台上展示中国体育代表团「冠军龙服」,并将携手推出整合营销活动,共同宣扬奥运精神。安踏体育亦加强与中国奥委会的紧密合作,支持中国奥委会于伦敦奥运期间设立的「中国之家」,让中外媒体聚首一堂,并藉此高端媒体资源传播安踏品牌文化。此外,公司公司与国际奥委会合作,将历届奥运会标志延伸运用到奥运系列商品中。一系列以奥运为主题的推广活动亦会在近千家安踏零售店展开,通过领奖服于店铺的陈列、中国奥委会及国际奥委会特许商品销售、大型路演活动等形式,不单有助拉近安踏与消费者的距离,更重要是带动店铺人流和刺激销售。公司公司更与中央电视台奥运频道合作打造「荣耀时刻」节目,与国内的广大观众共同见证着中国体育代表团的光荣一刻,深化安踏与奥运及中国奥委会的关联度。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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