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Reddit传统媒体收购网络公司的成功典范

发布时间:2021-01-20 12:06:19 阅读: 来源:防火保温板厂家

Reddit联合创始人亚里克西斯·欧海宁

北京时间9月3日消息,据《纽约时报》报道,美国传媒巨头康泰纳什集团2006年以2亿美元收购了社交媒体网站Reddit。在被收购之后,Reddit仍然被赋予了极大的自主权,随后迅速发展并超越Digg成为互联网上第一大聚合新闻网站。《纽约时报》认为,康泰纳什集团收购Reddit的案例应该成为传统媒体收购互联网公司的成功模范。

以下为文章概要:

衡量一个社交媒体平台的影响力可以采用许多种指标,比如用户浏览时间、页面阅读次数或独立访客数量等。但或许我们还可以加上另一个衡量指标:如果国家领导人愿意花时间在这家网站上停留,并回答网站用户的提问,那么这家社交媒体网站或许混的还不错。

上周四,美国总统奥巴马在社交媒体网站Reddit注册了一个账号,发起了名为“有问必答”的问答活动。Reddit是一家用户规模巨大的社交网络,主要流行于年轻人和经常上网的人群,但在成年人中并不是特别出名。

奥巴马在Reddit上回答了一些简单的问题--迈克尔·乔丹是他最喜欢的篮球运动员!--还有一些很难回答的问题,例如阐述他所领导的内阁对互联网监管采取的措施等。奥巴马甚至还贴出了一张自己在键盘旁边打字的图片,证明自己亲自参与了这次问答活动,“Hi,我是美国总统巴拉克·奥巴马,你可以向我提问任何问题。”

当民主党人在佛罗里达坦帕市对美国企业的潜力和强大侃侃而谈时,奥巴马则在一个完全不同的平台上证实了互联网企业的成功。

Reddit由两名佛吉尼亚毕业生于2005年创立,仅拥有20名员工,但每月页面访问量超过30亿次。

Reddit网站图形设计简洁,其内容主要是数不清的新闻链接和用户讨论。进入这个网站,就像是进入了一碗盛满新闻的意大利面里一样。Reddit已经超越知名度更高的Digg网站成为互联网上不可忽视的一股力量之一。在某些情况下,Reddit能够非常迅速地控制一条新闻报道,比如科罗拉多州枪击案发生时的例子。Reddit网站由开源软件开发,以社区精神为导向,是一个典型的在混乱的无政府控制领域取得成功的网络创业公司的例子。

那么谁是这个不受控制的王国的风险投资家呢?答案是康泰纳什传媒公司的母公司Advance Publications。康泰纳什杂志公司于2006年以2亿美元的价格回购Reddit。根据以往的经验,一家对互联网毫无头绪的传统媒体公司收购热门的网络公司之后,往往会对网站进行各种大洗牌,最终结束收购而来的网站的生命。

但Reddit的遭遇却截然不同。董事长史蒂夫·纽豪斯很早就作出决定,Advance不应该成为吞掉Reddit的大象,而应该让Reddit独立运营。“我们对于如何运营Reddit也有一些想法,但那些想法或许并不可行,”纽豪斯说。“因此我们将注意力放到了社区之上。”

Reddit两名创始人史蒂夫·霍夫曼和亚里克西斯·欧海宁在Reddit被收购后继续在公司工作了三年--这本身就是一件难能可贵的事情。在Reddit还是康泰纳什集团的一部分时,该公司在争取管理层和工程师支持方面吃了不少亏。因此,2011年时Reddit被剥离出康泰纳什集团,成为一家独立运营的子公司。

此前,Digg是聚合新闻网站中的领先者,但该网站随后的几次改版屡遭用户诟病,导致用户纷纷迁移至Reddit。

“战略上来说,Reddit和康泰纳什集团的案例是大公司内部创立和支持创业团队的模范,”专注于数字领域的作家和创业者阿尼尔·达什说。“康泰纳什给Reddit赋予了足够的自主权,使得Reddit的员工能够掌控自己的公司。我不知道这是一个极为出色的战略还是无心之作,但Reddit的创始人没有离开,用户社区仍然保持活跃,Reddit的增长超过了所有人的预期。”

在旗下拥有《Vogue》和《纽约客》等知名杂志的康泰纳什集团中,Reddit是一个非常特殊的地方。这个网站上的链接排名由社区用户投票决定,这些用户均使用假名。使用假名带来的一个很有意思的效果是,用户会变得更加坦诚、真实。这一社区主要由年轻人、男性和资讯极为发达的人士。Reddit有时会成为一个歧视女性的地方,另外该网站还模仿了Craigslist的图片较少的风格。

Reddit并非在每一个方面都与众不同。与许多其他数字媒体公司相同的是,Reddit拥有巨大的用户群体,但营收却十分微薄。康泰纳什集团董事长鲍勃·苏尔伯格认为,这并不是什么大问题。

“我们认为Reddit拥有巨大的潜力,我们希望确保Reddit能够达到足够大的规模,”他说。“在Reddit成长的过程中,将会有非常多的盈利机会,未来它将成为规模巨大的业务。”

今年春季,Advance聘请前Facebook软件工程师、PayPal工程经理王易山担任Reddit首席执行官--这是一个不寻常的选择,因为王并没有多少高层管理经验。奥海宁也在当时重返Reddit担任董事会。

“当我们出售Reddit时,我获得了足以改变一生的巨额财富。我想至少我可以努力做好最后的工作,因此我知道我这一生都将贡献给Reddit,”他说。“我们每个季度都会与史蒂夫会面,但最重要的是,史蒂夫似乎认为,如果我们能够凭借1.2万美元创立这家公司,那么我们可能就不会搞砸它。”

Reddit与康泰纳什的母公司Advance的关系有时也会带来麻烦。Advance是一家私人公司,因此对各种信息都严加控制,但Reddit却是一家建立于开源软件之上的网站。这家网站招募用户对论坛进行维护,其前进方向完全不可预测。用媒体术语来说,Reddit与康泰纳什光鲜的新闻价值观几乎背道而驰。

“当我们试图招聘时,我们陷入了烦人的人力资源官僚主义,但我们仍然保持着敏捷的身段,不会进行过多的招聘,因此官僚主义作风相对较少,”欧海宁说。“大多数情况下,我们拥有极大的自主权。”

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