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曹增光无线产业与电影业不是对台戏

发布时间:2020-02-11 06:24:36 阅读: 来源:防火保温板厂家

互联网的传播渠道为MP3的流行提供了最佳温床,令唱片业的收入骤减。有人推测,随着IPTV(数字电视)、电影手机等新兴业务的兴起,迟早一天影视业也会面临同样的尴尬。事实又是怎样呢?记者通过对一些涉足无线增值业务的公司和传统的影视唱片企业采访,透视双方间的这种微妙关系。

前期磨合

华谊兄弟传媒总裁王中军在接受记者采访时表示,对于两个看似有冲突的行业,最终不管是合作还是竞争,前期都会有一个了解和接触的缓冲期。重要的是树立一个游戏规则和标准,为双方今后的合作提供可能性。

2年前,华谊兄弟的贺岁片《手机》与美通无线第一次接触,美通无线也推出同名短信游戏《手机》。在这种跨领域合作上,华谊与美通是第一个吃螃蟹的人。正因为是第一次,双方面临一个简单问题:华谊给美通一个无线增值方面的授权到底值多少钱?因没有这方面的合作案例可参照,双方今后就协商了一个价格。后来其他公司间的类似合作,很多都以华谊与美通的合作价格为底牌。

从《手机》到去年的《天下无贼》,到在今年七夕推出的第一部反映移动增值服务渗透到新生代生活的《短信一月追》,再到年底即将上映的电影大话西游终结版之《情癫大圣》,华谊与美通无线间的合作可以看作是无线与传统电影产业合作的缩影。王中军表示,现在所有的电影,上市初期都知道去找一家无线增值业务的授权了,说明这个市场正在逐渐成熟起来。不过,在这个过程中,一些游戏规则也正在改变,如现在一些社会关注度高的影片,做SP无线增值业务的企业都一窝蜂地抢无线版权的授权,容易哄抬价格。而一些不受追捧的影片惨遭冷落。

中期融合

其实,随着两年多时间的磨合,无线产业与传统电影已经不再是简单授权的浅层合作,“既然不可避免地会产生交集,合作的层面也会不断深入”。美通无线总裁王维嘉对记者表示。年底,华谊兄弟的大话西游终结版之《情癫大圣》与美通的合作就充分表露了这一点。美通专门为《情癫大圣》开发了情节和人物一致的手机游戏《大话嘻游》,整个游戏内容围绕大话西游的故事情节展开,大话西游系列电影中的人、神、魔的都融到游戏中来。现在这款游戏正在内测阶段,将同电影《情癫大圣》一同上线。而且,在宣传推广、前期活动上双方都将展开一系列的合作。如电影里的一些明星,无线企业都可以拿过来在市场推广上使用,这就是一种深度合作。而不再是简单的“短信为电影拉票,电影为无线提供影片版权”表层合作。王维嘉表示,未来这种交叉渗透的合作会更为频繁。

无独有偶,11月15日,国内唱片公司飞乐唱片宣布,已与纳斯达克上市公司华友世纪达成战略合作协议,华友世纪已收购飞乐唱片60%的股份,共同拓展数字娱乐领域。无疑,华友世纪更是一个不折不扣的SP公司,收入以短信服务和IVR语音业务,以及2.5G的彩信、彩铃、WAP和JAVA等为主。这种靠资本并购的手段对传统唱片业的整合也是无线与传统娱乐业的一种融合方式。

可见,融合已成为无线与传统唱片、电影产业相互渗透的一个趋势。无线增值企业可以整合传统影音内容资源,而传统唱片、电影产业也会借助接近4亿手机用户的无线渠道获得一笔不菲的收入。

后期竞合

这完全是一个竞合的关系,那么,通过无线渠道的助力,电影能在票房收入上有所飙升吗?王中军对记者表示,其实根本无法计算出通过无线授权渠道对电影票房提升的数据,但一个明摆着的数字是,比如无线方面的独家授权卖了1000万,这是一笔额外收入;另外,无线增值企业能通过手机平台发几亿条短信做前期宣传,省了不少广告费用,反馈到票房收入上肯定会有一定幅度的增长,只是折算出一个具体数字很困难。

对于授权的方式,王中军坚持认为一次性买断的模式还是会占据主流,因为,无线企业虽然可以提供分成的模式,但由于没有第三方统计机构的透明监测,传统的影视企业对分成模式并不感冒。

那么,如同互联网传播MP3对唱片业的冲击,电影业未来会不会受冲击?目前,IPTV已在部分地区破冰,而明年支持MP4电影播放的手机也会大行其道,这都可能造成一些没有版权授权的影片大肆泛滥,对此,传统电影产业还不能对症下药。王中军坦言,这有赖于版权保护环境的改善。他抛出一个观点,电影现在仍然是一个门槛颇高的行当,无线企业虽然使影视企业的收入多出了一条腿,但与票房收入相比还是小巫见大巫。

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